Imagem:  Minervino Júnior/CB/D.A.Press

Com o Dia dos Pais se aproximando, quase metade dos consumidores brasileiros ainda não decidiu qual presente comprar para a data. Levantamento realizado pelo Google mostra que 43% das pessoas seguem indecisas e que 50% das intenções de compra se concentrarão na reta final da campanha, incluindo 14% de consumidores que pretendem adquirir o presente no próprio domingo festivo.

O comportamento dos consumidores amplia a responsabilidade do varejo, que deve focar em estratégias promocionais, recomendações diretas de produtos e soluções ágeis de logística para garantir as vendas nos dias que antecedem a celebração.

Gastos superiores e divergência entre desejos de pais e filhos

A pesquisa revela uma disposição financeira maior em relação a períodos anteriores. Entre os consumidores que já definiram o presente, 32% planejam gastar mais de R$ 300 — valor 5% superior ao registrado no Dia dos Pais de 2025 e 4% acima do ticket médio do Dia das Mães de 2026.

Contudo, o levantamento aponta um descompasso entre a expectativa dos pais e a intenção dos filhos:

• Tecnologia: É o maior desejo de 50% dos pais homenageados, mas apenas 19% dos consumidores pretendem adquirir eletrônicos. A intenção por itens tecnológicos só atinge 46% entre os compradores que planejam gastar acima de R$ 500.

• Moda e Vestuário: Lidera a preferência dos compradores (42%), embora seja a escolha prioritária de apenas 23% dos pais. A categoria de vestuário se consolida como uma opção considerada "de menor risco" para quem deixa a compra para a última hora.

Força do e-commerce e jornada digital

O ambiente virtual concentra a jornada de compras de 71% dos consumidores, abrangendo e-commerces, aplicativos, redes sociais e serviços de entrega rápida. Fatores como frete grátis e agilidade na entrega são apontados como decisivos para a conversão de vendas nos dias finais de promoção.

Segundo a diretora de Negócios para o Varejo e Tecnologia do Google Brasil, Gleidys Salvanha, o cenário exige que o varejo atue como facilitador. "A grande oportunidade para o varejo em 2026 não é apenas anunciar o produto, mas atuar como um verdadeiro 'solucionador de problemas'. Marcas que oferecerem sugestões bem curadas e facilitarem a decisão vão conquistar essa fatia de indecisos", avalia.

Mercado de Turismo: Vinhos na Itália e alta procura para 7 de Setembro

Em paralelo às movimentações do varejo, o setor de turismo registra avanços estratégicos tanto no mercado de luxo quanto nos feriados nacionais:

• Vindima na Itália: A operadora Monardo Café & Viagens anunciou os projetos Vindima na Toscana 2027 e Vindima no Piemonte 2027. Ideados pelo especialista Antonello Monardo, os roteiros visam atender a demanda por turismo enogastronômico de luxo, oferecendo vivências diretas na colheita e produção de vinhos em vinhedos tradicionais italianos.

• Aquecimento para 7 de Setembro: O reflexo das férias de julho acelerou a busca antecipada por viagens no feriado de 7 de setembro. Na agência Zarpo (Grupo Bancorbrás), as vendas para o período dobraram em comparação com o ano anterior. Os destinos de praia no Brasil (como a Linha Verde, na Bahia) e opções internacionais na América do Sul e Caribe lideram a preferência do público.

Via: Correio Braziliense

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